Wie wir vorhergesagt haben, sind die häufigsten Slogans auf Ständen und Etiketten während der Cosmoprof-Messe „Organic“, „Bio“, „Eco“ und „Vegan“. Unabhängig davon, ob die Marke oder Produktlinie Massenmarkt oder High-End war, war es schwierig, ein Produkt zu finden, das nicht 90, 98, 99 oder 100 % natürliche Inhaltsstoffe enthielt. Dabei spielte es keine Rolle, ob es sich um eine gewöhnliche Handcreme oder eine hochwirksame Augencreme handelte – jedes Kosmetikprodukt war mit mindestens einem „grünen“ Symbol gekennzeichnet. Die einzige Ausnahme bildeten hochwirksame oder einzelne Produkte, bei denen Hersteller und Kunden zunächst auf die Wirkung des Kosmetikums und erst dann auf die Herkunft der Inhaltsstoffe achten.

Die Verpackung folgt der Kosmetik. In diesem Jahr hatten 10 von 10 Herstellern eine Ecke an ihren Ständen mit mehreren oder dem gesamten Sortiment an Öko-Verpackungen. Einige davon sind recycelte Gläser und Flaschen, andere bestehen aus biologisch abbaubarem oder kompostierbarem Kunststoff. Dennoch ist es noch zu früh, die Kosmetikverpackungsbranche 2019 als das Jahr der ökologischen Verpackungen zu bezeichnen, da sich die meisten Angebote in der Design-, Test- und Anpassungsphase befinden. Ökologischer Kunststoff könnte in etwa einem Jahr in vollem Umfang verfügbar sein.

Es gibt jedoch bereits etwas, auf das man stolz sein kann. Der absolute Renner bei Cosmoprof und Cosmopack waren Gläser mit austauschbarer Thermoskanne, die von mindestens vier Verpackungsherstellern angeboten wurden. Dieses Konzept reduziert den Rohstoffverbrauch erheblich, ermöglicht es der Marke, weniger Gläser zu produzieren und dann nur noch austauschbare Einsätze anzubieten. Der Kunde muss nur einmal den vollen Betrag bezahlen und kauft dann die Creme selbst zu einem deutlich günstigeren Preis. Als Bonus gewinnt die Marke einen Kunden, der das Produkt regelmäßig kauft.

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Diversity-Manifest

Eine andere Sache, die ebenso auffällig war wie der Öko-Bio-Trend auf den Cosmoprof-Tags 2019, war eine Anspielung auf Vielfalt. Verwenden Sie helle und einprägsame Designs bis hin zu minimalistischen und einfachen Designs, die in einer Marke oder Serie verwendet werden. Die Verwendung von Glas oder Metall, während sich jeder für Kunststoff entscheidet (und umgekehrt) – selbstverständlich. Badegels finden Sie in Aluminiumflaschen verpackt, die traditionell für Olivenöl verwendet werden. Auch der Trend, Plastikflaschen (vor allem braune PET- und PE-Flaschen) herzustellen, die in Form und Aussehen Pharmaverpackungen aus Glas imitieren, konnte man leicht übersehen. Einige von ihnen sind so gut verarbeitet, dass man Kunststoff und Glas erst dann unterscheiden kann, wenn man die Verpackung in der Hand hält.